局部气候朱简：长图一镜到底，创意天生无底
局部气候是专注科普的原创内容品牌，是知识的雕琢者，也是“局部气候长图叙事风格”的原创者。
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站在时代的风口，我们正在亲眼见证着营销方式向媒介更丰富的方向发展，如何将有价值的内容展现出来似乎变得越来越重要。而创意本身也不再是仅仅局限于国际4A等大型广告集团的冰山一角，越来越多的创意公司如雨后春笋般层出不穷，只要创意会玩花样，谁都可以为王。
不可否认，前段日子刷屏朋友圈的百雀羚长图神广告，就以环环相扣的情节设计，脑洞大开的故事节奏，精心设置的画面细节，收获了刷屏爆款般的点赞量和阅读量。而其背后团队——局部气候调查组，也以这种极富标志性的内容创意风格受到整个社交媒体的“狂热”关注。
从广告或者传播的角度来说，长图文作为一种高效发布、内容丰富、多渠道分发的传播介质，已和平面、GIF海报、短视频、H5等创意呈现方式一同参与到品牌营销战役之中，甚至也承担着爆破功能。从局部气候调查组联合创始人朱简口中，我们也了解到其背后创意产生的“前世今生”。
局部气候最早的定位为神秘个体户，是以个人团体设计工作室的形式开始运营的。2016年正式注册了公司，整个团队发展方向开始朝正规化、规范化道路迈进。但在朱简看来，回归本质，局部气候给自己的定位最终还是只有一个：创作优质原创科普内容。
从过往作品模式分析不难看出，商业广告创意是局部气候的内容业务范畴之一，除了广告内容之外，局部气候还一直在深耕自身独立原创内容。
在商业合作广告项目流程上，据朱简介绍，首先公司内部大致了解相关需求后会和客户进行第一轮沟通，根据沟通成果，内部召开创意会议，在会上讨论出创意大纲，然后把大纲给到客户进一步对接交流，确定最终方案后会做出更详细的剧本。接下来就会根据剧本制作图文草图，下一步修改完善直至完成稿推出。
从创意到草图再到剧本属于纯创意阶段，后续的图文制作属于作图阶段，整个作品生产周期平均为一个月，两大阶段时间占比一分为二，共同占据着作品生产的关键命脉。
而关于独立作品，一般而言更为自由与灵活，主要还是首先考虑科普性质的选题，严谨理性符合局部气候的一贯风格这是最为重要的基础。早期局部气候主要会做自然地理类的、生物医学类的作品，现在更多关注生活百科类、博物类、天气类、有话题性的、接近日常生活的选题。
不管何种类型，未来局部气候的作品形式还会以其擅长的长图文为主，毕竟长图叙事本身就还有很多不同的玩法尚未付诸实践，作品风格与展现形式也还有更大的可能性等待发掘。但在长图文之上，又会做出怎样的创新尝试与有趣改变，也是局部气候的粉丝以及朱简本身都在期待的。从她口中我们足以看出局部气候对未来规划的信心，包括镜头运用、动态技术等新形式与新技术都不排除运用其中的可能。
当问及，每一部作品创作初衷是希望给广告主带来怎样的改变时，朱简坦言，局部气候做广告创意策划制作，更倾向给广告主带来产品和品牌形象丰富度上的转变。局部气候有自己的微信号也就代表拥有自己的发布渠道，而且粉丝也是以90后或者95后为主的年轻人，对于新鲜事物具有极高的接受度，同样自身也很擅长这种长图文叙事形式，再加上脑洞大开的爆点创意。种种因素相结合，作品推出后也让受众更加容易接受广告主所传递的品牌精神。
同样，局部气候的“全员创意”体制也让内部人才的力量发挥到了极致。虽然公司规模不大，内部创作方向也以设计师、文案为主，但在局部气候调查组的每一个组员，不管在哪个职位都是都可以提出创意。每周的创意分享会，所有组员也都会参加，都可以直接贡献创意。
就是凭借这份对创意的坚持与热爱，作为规模体量较小的公司，局部气候调查组将创意打造成了最为核心的竞争力。朱简也强调：不管是商业广告作品还是独立作品，都会保证付出足够的精力与投入，坚持做好的内容，是能够保持公司持续产生优质作品出现的唯一先决条件。小规模是一个相对的概念，不管最终发展到何种程度，只要坚持做好创意，小的规模体制反倒不甚重要，优秀作品才是王道。
一镜到底这种长篇叙事创意风格虽然并非局部气候调查组独有，但从他们推出的一个又一个精彩案例，就足以看出局部气候在长图领域的深耕与专注。虽然不少人最初是从百雀羚的刷屏广告了解到局部气候，但真正为人称道的作品可远远不止这些。
《你咋不上天，和太阳肩并肩》、《人民公园春游记》、《一起下潜，海底一万米》等长图作品一经推出皆受到了广大粉丝的称赞与喜爱，但在朱简看来最近和麦当劳那么大鸡翅合作的《发现新大陆》，不但秉持了个性鲜明、追求细节、脑洞大开的内在基因，而且在整篇长图中处处围绕麦当劳那么大鸡翅的产品特性进行创意制作。其在爆红刷屏的过程中很好的传递了麦当劳对于产品品质的执着追求，把广告的创意和产品的特点、品牌的理念和精神都丝丝入扣的结合了起来，也在某种程度上将局部调查组的理性科普的特性充分体现。
优秀作品的诞生对于整个团队既是高昂的激励又是严格的要求，重压之下，对于人才力量的标准自然不会低。首先设计师脑洞要足够大，专业技术过硬，既要看得懂专业的科普资料，又要玩得好时下最热的逗趣段子；而文案除了科学严谨的态度外，写文字的同时还要兼具文艺情怀与诗人感觉，将理性和感性完美结合。
对于一个足够年轻、足够会玩、足够创新的团队而言，未来等待局部气候调查组的道路或许还足够长、足够远。虽然现阶段看来，局部气候对于最终想要发展成怎样的终极愿景还不明确，对于未知的一切也心存危机，但不可否认，他们用长图叙事创造了刷屏营销，高调并入这场属于内容创业者的长跑，这似乎也为我们讲述了一个浅显易懂的道理——新媒体时代的创意营销，无论你何时入局，胜利依然属于那些会变着花样玩内容的人。
本期人物专题：创意热店的小型风暴
一般来说，创意热店是一种独立的创意机构，其核心在于创意性，这种创意性不只在视觉设计上呈现，也体现在营销传播、品牌咨询、互动传播、公关活动等商业链上的创意；另一核心在于其独立性，创意热店大多不受集团影响，不受规模限制，具有独立精神，敢于创新并接受创新；同时，规模不大，扁平化管理模式，管理层级与机构运转较少，加快信息流通，提高工作效率。
不可否认，独立基因给了创意热店自由生长的空间，敢想、爱玩还会做，也许就是创意热店最珍贵的价值所在。那么，面对创意热店的未来，创意为王是否能独领风骚？创意呈现方式还有哪些更锋利的武器？在跨界领域、整合资源、构建营销闭环等方向还能给我们哪些期待？未来是否也会向4A体系进一步迈进？诚邀您一同讨论！
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本文刊载于《数字营销》杂志2017年11期
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